【 AROUND the CORNER : VMD JOURNAL // 創造一個吸引顧客的零售店店面】建立品牌形象策略




店面的功能


店面具有讓路過的人留意到店舖存在的重要功能。

不少零售店舖就算在某個區域開店經營了數十年,但認知度仍然出乎意料的低。


而提高商店認知度的要訣,在店面使用一些「規劃策略」,讓路過店舖的人能夠在店面停留,也就是提高「停留率」


因此,最重要的是必須讓店頭經常散發出具有魅力的訊息。




迎接路過人流的規劃策略


店面的活性化對於提高商店的形象,認知度以及提升進店率有很大的貢獻。

展示點以迎接從商店前方路過的人流為重心來設置,是提高整個店面吸引力的重點。

一般來說,展示點可依以下所示來設定。




店面吸引點


若店面吸引點位於左右兩側的櫥窗,由於位置固定,必須有計畫且持續地呈現具新鮮感的商品展示。


若能不斷依事先規劃的設計來表現,便可以使店面的呈現達到預期的效果。





以店内最佳的展示點來吸引顧客


若店舖門面狹窄,左右沒有多餘空間能夠設置展示點,則可將吸引點設在店內的最佳位置,來達到宣傳商店的效果。


為了不讓陳列在吸引點的商品看起來如同周圍商品一般毫無特色,必須採用明顯不同於其他陳列點的方式來呈現。


此外,也必須考量店內的回遊性。


店內正面牆的呈現會影響商店形象,可與最佳展示點一樣規劃成具獨有特色的展示空間,藉此吸引顧客。





店內牆面吸引點


若店舖的店頭門面寬廣具開放感,且內部賣場的規劃也具開放感的話,則可將店內正面牆設為吸引點,在考量店內的回遊性之下,讓貨場在空間配置的規劃上以購物空間為主體。


如此一來,店內正面牆就是賣場內唯一的展示空間,若能呈現令顧客印象深刻的展示,就可達成吸引顧客的效果。







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「 賣什麼並不重要,重要的是怎樣賣。 」


如果你們想為店鋪換上一個嶄新的面貌走在線上線下兼備的新零售時代的前面,

我們 AROUND the CORNER 一定不負所望。





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