【 AROUND the CORNER : VMD JOURNAL // 除了做好產品外,同時更應要做好升級店舖體驗!】三個品牌形象升級小技巧

更新日期:2月 16




品牌形象目的

品牌形象目的是傳達品牌價值,影響消費者對品牌的判斷,進而影響到與品牌的互動、購物慾望。

因此品牌形象設計,絕對不是單單視覺設計而已,還要配合完整的品牌策略,才能令消費者品牌的正確認知。


當一個品牌進行品形象升級,目的就是為了提高人氣吸引顧客,以下是關品牌形象升級的三個小技巧。

品牌形象升級的三個小技巧

提升品牌的質感


優質的品牌進行形象升級,有助於提升品牌的質感,⽽同樣的產品,看起來質感較高,會讓顧客感覺物超所值,覺得你更好,藉此提升競爭力。


簡單來說,目的就是為了提高人氣,吸引顧客,這就是品牌進行品牌升級的目的!


以一個全新而且顛覆的形象,更能引起更多顧客對品牌的興趣,從而吸引顧客進店。

提高品牌競爭力


產品同質化的時代,顧客的選擇真的太多了,想讓品牌脫穎而出,除了靠品牌策略略之外,就是靠著經營品牌形象,在這種同質化現象中,品牌想要活下去,就得培養顧客的忠誠度。


而品牌升級的目的,就是利用具有品牌特色的店舖視覺,來吸引一能夠欣賞品牌特點的忠實粉絲。


所以,現在或將來的店舖,同樣必須在品牌視覺上創造一定獨特性。


建立品牌忠誠度

具有個性特色的品牌形象,能讓顧客更有可能記住你,這有助於和潛在顧客保持聯聯繫,若顧客對您的產品或服務感到滿意,那品牌形象可以幫助建立顧客的忠誠度,甚至令到他們更願意將您的品牌推薦給其他⼈。


除此之外,一個具有品牌個性及特色的店舖形象,相比起店舖外觀平平的店鋪,在現在這個時代,相信更加具有傳播滲透性,從而擴大品牌的影響力。





~ 品牌形象升級案例分享 ~


以前我們看到的 KINGSLAND BARBER是這樣的,店舖伂局有點混亂,運作動線略欠暢順,

光線較陰沉,店舖內四處擺放雜物,品牌形象欠專業感覺~





後來店舖形象進行了升級,完全大變身!

升級後的 KINGSLAND BARBER,品牌形象統一性提升不少,

而那股 BARBER專業感,亦直接凸顯出來了 !



日式生活百貨品牌 SCRECT CORNER,對店舖形象也作一番大改造。

轉眼間,SCRECT CORNER 相比舊店舖外觀改變不少



對比起以前的 SCRECT CORNER,改變的還不只一兩點



小插曲事件

團隊在較早前處理多個品牌形象升級及店舖形象改革項目完成之後,我們接到了某些店主的意見回饋:自從進行了形象升級、店舖形象改革之後,每日銷售額出現倍數增長!

每天店舖人流絡繹不絕。


所以,並不是店舖升級了就具有競爭優勢,而是,一個具有品牌特色的店舖,

才是真正的競爭優勢。






有很多我們熟悉的品牌,

都在進行升級,無一例外。


而品牌升級是有路可尋和方法的,不只是單一角度解決,

除了做好產品外,同時更應要做好升級店舖體驗!


至於全面店鋪形象升級,

進行有系統的產品升級、品牌升級這些專業的事項,

可考慮選擇交給這方面的專業職人來處理。






例如選擇找我們

AROUND the CORNER



或者,

你可能會問:

我們店舖空間細小,根本做不到店舖形象升級。

當能夠做得到陳列時,又改變不了店舖視覺空間!?




所以,從2007年開始,我們團隊創辦人已開始嘗試將商業空間和陳列設計作同步整合設計,我們可能是香港第一間 「 視覺陳列 + 商業空間 」 的設計公司。


我們團隊善於處理商品陳列店舖空間上產生的各項關聯性問題,同時亦能為公司客戶提供相關的專業意見,當中包括視覺營銷策略、商品陳列計畫店員陳列培訓指導等。


而我們 AROUND the CORNER 的設計理念是以陳列先行,因為從過往大多數常見的商業空間設計佈局,在一開始往往就束縛了 VM (Visual Merchandising) 及售貨員的手腳。


團隊一直深信,在品牌視覺營銷管理中,陳列的統籌思維及掌握消費者的思維同樣重要。





試想一下,


  • 一個只有電話亭大小的細小櫥窗內做出層次感?


  • 一個不考慮商品陳列的店舖設計,最後一定令後期的陳列上,必定產生很多不必要的問題出現


  • 一間店鋪燈光照明不足、再好的 Mannequin、再有個性的陳列道具、再出色的 Mix & Match,都只會黯然失色


  • 一間店鋪的空間造型風格和消費客群的生活方式不相配,陳列師還是繼續再妥協?


所以,我們團隊嘗試將商業空間和陳列設計作同步整合設計





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一直在零售空間範疇探索更多多元可能性,為打造一個有個性、高實用性購物「空間」,藉此能帶給顧客一個難忘「體驗」

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商品企劃、商店空間造型設計、商店貨場改革、VMD視覺營銷、商品陳列指導等諮詢服務,並進行具體的實踐指導。


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